CTR
Míra prokliku reklamy
CTR (Click Through Rate), tedy míra prokliku, je poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení reklamy nebo odkazu, vyjádřený v procentech. Ukazuje, jak lákavé a relevantní jsou vaše reklama či výsledek vyhledávání. Vyšší CTR znamená, že oslovujete správné lidi a vaše sdělení je zajímá.
Co CTR prozrazuje a proč na něm záleží
Míra prokliku je jedním z nejrychlejších způsobů, jak zjistit, zda vaše reklama nebo výsledek ve vyhledávání rezonuje s publikem. Pokud vás vidí hodně lidí, ale málokdo klikne, něco nesedí – buď sdělení, cílení, nebo to, co nabízíte, neodpovídá tomu, co lidé hledají.
V PPC reklamě má CTR ještě jeden důležitý dopad. Vyhledávač ho bere v úvahu při hodnocení kvality reklamy, což může ovlivnit cenu za proklik i pozici. Vyšší CTR tak často znamená levnější a efektivnější kampaň.
Jak CTR zlepšit
Největší vliv na míru prokliku má relevance – reklama i odkaz musí přesně odpovídat tomu, co uživatel hledá. K tomu pomáhá výstižný nadpis, jasná nabídka a důvod, proč kliknout právě na vás.
CTR se vyplatí průběžně testovat a porovnávat různé formulace. I malá změna v nadpisu či textu dokáže výrazně ovlivnit, kolik lidí klikne.
- Slaďte text reklamy nebo odkazu s tím, co uživatel hledá.
- Napište výstižný nadpis a jasnou výzvu k akci.
- Zdůrazněte konkrétní přínos nebo odlišení od konkurence.
- Testujte různé verze a sledujte, která má vyšší CTR.
Chcete z reklamy vytěžit více prokliků?
Podívejte se na naše PPC službyČasto kladené otázky
Jaký CTR je dobrý?
Závisí to na oboru, typu kampaně i umístění. Místo honby za univerzálním číslem porovnávejte svůj CTR v čase a mezi jednotlivými reklamami. Důležité je, aby rostl a doprovázely ho i reálné konverze.
Jak se CTR počítá?
CTR vyjadřuje poměr kliknutí k zobrazením. Vypočítá se tak, že počet kliknutí vydělíte počtem zobrazení a výsledek převedete na procenta. Například jedno kliknutí ze sta zobrazení znamená CTR jedno procento.
Ovlivňuje CTR cenu PPC reklamy?
Ano. Vyhledávač zohledňuje míru prokliku při hodnocení kvality reklamy. Vyšší a relevantní CTR může snížit cenu za proklik a zlepšit pozici, takže ze stejného rozpočtu dostanete více.