CPM
Cena za tisíc zobrazení
CPM (Cost Per Mille) je cena za tisíc zobrazení reklamy. Inzerent neplatí za kliknutí, ale za to, kolikrát se reklama zobrazí publiku. Používá se zejména u kampaní zaměřených na dosah a budování značky, kde je cílem co nejvíc zásahů, ne okamžitý proklik.
Jak CPM funguje
Zkratka pochází z latinského „mille“, tedy tisíc. U modelu CPM platíte za každých tisíc zobrazení reklamy bez ohledu na to, kolik lidí na ni klikne. Vzorec je jednoduchý: cenu kampaně vydělíte počtem zobrazení a vynásobíte tisíc. Výsledek ukazuje, kolik vás stojí oslovit tisíc párů očí.
CPM je protikladem modelu CPC, u kterého platíte za kliknutí. U CPM nesete riziko vy: reklama se zobrazí, ale jestli zaujme, závisí na kreativě a cílení. Právě proto se CPM hodí tam, kde je cílem viditelnost a zapamatovatelnost, ne přímý prodej na jeden klik.
Kdy se CPM vyplatí a jak ho číst
Model CPM dává smysl u kampaní na budování značky, uvedení produktu na trh nebo zásah širokého publika. Pokud chcete, aby si vaši značku zapamatovalo co nejvíc lidí, platba za dosah bývá efektivnější než platba za prokliky. Běžný je u display reklamy, videa a kampaní na sociálních sítích.
CPM je zároveň praktické měřítko pro porovnávání kanálů. Ukazuje, jak draze dané platforma a cílení osloví publikum. Nízké CPM samo o sobě nestačí, důležité je, koho zasáhnete. Levný, ale nerelevantní dosah hodnotu nepřinese, proto CPM vždy posuzujte spolu s kvalitou publika a dalšími ukazateli.
- Vhodné pro kampaně na dosah, povědomí a budování značky.
- Běžné u display, videa a reklamy na sociálních sítích.
- Slouží k porovnání, jak draze kanál osloví tisíc lidí.
- Nízké CPM má smysl jen u relevantního publika.
Chcete reklamu, která zasáhne ty správné?
Podívejte se na Google Ads kampaněČasto kladené otázky
Jaký je rozdíl mezi CPM a CPC?
U CPM platíte za tisíc zobrazení reklamy, u CPC za jednotlivé kliknutí. CPM se hodí na dosah a budování značky, CPC na výkon a získávání návštěv či poptávek. Volba závisí na cíli kampaně.
Kdy mám zvolit platbu za CPM?
Tehdy, když je cílem viditelnost a zapamatovatelnost, ne okamžitý proklik: při uvedení produktu, budování značky nebo zásahu širokého publika. Pokud vám jde hlavně o návštěvy a konverze, často je vhodnější model platby za kliknutí.
Znamená nízké CPM levnější kampaň?
Ne nutně. Nízké CPM znamená jen levný dosah, ale pokud zasáhnete nesprávné lidi, peníze přijdou nazmar. Vždy sledujte i to, koho reklama oslovuje a jestli to vede k vašim cílům, nejen cenu za tisíc zobrazení.