Landing page
Stránka pro jednu konverzi
Landing page (cílová stránka) je samostatná stránka navržená na jeden konkrétní cíl — nejčastěji získat poptávku, registraci nebo prodej. Na rozdíl od běžné webové stránky neodvádí pozornost menu a odkazy, ale vede návštěvníka k jediné akci. Často je cílem placených kampaní.
Proč landing page funguje lépe než běžná stránka
Klasická webová stránka má mnoho cílů najednou — informuje, odkazuje, nabízí navigaci. Landing page má cíl jediný a všechno na ní k němu směřuje. Návštěvník nemá kam odbočit, takže se soustředí na jednu nabídku a jedno tlačítko.
Právě proto se landing page nasazuje u reklamních kampaní. Když zaplatíte za proklik, nechcete návštěvníka pustit na rozsáhlý web, kde se ztratí. Cílená stránka z tvorby webových stránek, která přesně navazuje na reklamu, přirozeně dosahuje vyššího konverzního poměru.
Co má dobrá landing page obsahovat
Účinná landing page je přehledná a přesvědčivá. V prvním momentu musí návštěvníkovi říct, co nabízíte a co má udělat. Zbytek stránky tuto nabídku podporuje důkazy a odbourává pochybnosti.
- Jasný nadpis, který okamžitě vystihne nabídku a její přínos.
- Jedno výrazné tlačítko s konkrétní výzvou k akci.
- Důkazy důvěryhodnosti: recenze, reference, loga klientů.
- Rychlé načítání a bezchybné zobrazení na mobilu.
Chcete landing page, která mění návštěvníky na zákazníky?
Podívejte se na tvorbu webových stránekČasto kladené otázky
Jaký je rozdíl mezi landing page a domovskou stránkou?
Domovská stránka představuje celou firmu a nabízí mnoho cest dál. Landing page se soustředí na jednu nabídku a jednu akci. Proto se na kampaně hodí lépe landing page — návštěvníka nerozptyluje a vede ho rovnou k cíli.
Potřebuji na každou kampaň vlastní landing page?
Ideálně ano. Čím přesněji stránka navazuje na konkrétní reklamu a nabídku, tím vyššího konverzního poměru dosahuje. U více kampaní se vyplatí mít pro každou samostatnou, na míru laděnou stránku.
Proč má moje landing page nízký konverzní poměr?
Nejčastějšími příčinami jsou nejasná nabídka, slabá výzva k akci, pomalé načítání nebo nesoulad mezi reklamou a obsahem stránky. Pomůže zpřehlednit nabídku, zrychlit web a testovat různé verze.