Produktový feed
Datový soubor s produkty
Produktový feed je strukturovaný datový soubor, který popisuje produkty vašeho e-shopu pro externí systémy. Obsahuje názvy, ceny, dostupnost, obrázky a další údaje a slouží jako vstup pro reklamní platformy a srovnávače cen. Jeho kvalita přímo ovlivňuje, jak se vaše produkty zobrazují a prodávají.
K čemu slouží produktový feed
Produktový feed je most mezi vaším e-shopem a platformami, které potřebují data o produktech. Nejspolehlivěji ho generuje e-shop na míru, díky čemuž umí například Google Nákupy nebo srovnávač cen zobrazit aktuální název, cenu a dostupnost, aniž by každý systém četl váš web ručně. Feed se automaticky aktualizuje, takže ceny a sklad zůstávají v reklamách synchronizované.
V praxi je feed základem produktových reklamních kampaní. Bez kvalitního feedu nedokáže reklamní platforma správně spárovat vaše produkty s tím, co zákazníci hledají, a kampaň podává slabší výkon.
Co produktový feed obsahuje
Feed má přesně danou strukturu a každý produkt v něm popisuje sada údajů. Některé jsou povinné, jiné nepovinné, ale právě ty nepovinné často rozhodují o tom, jak dobře se produkt zobrazí.
- Identifikátor produktu, název a popis.
- Cena, měna a aktuální dostupnost na skladě.
- Odkaz na produkt a odkaz na obrázek.
- Doplňkové atributy: značka, kategorie, parametry, varianty.
Proč je kvalita feedu důležitá
Reklamní platforma pracuje jen s tím, co jí feed poskytne. Pokud chybí údaje, jsou zastaralé nebo špatně zařazené, produkty se zobrazují méně často, nesprávným lidem nebo vůbec. Přesné názvy, správné kategorie a doplněné atributy proto přímo zvyšují výkon kampaní a snižují náklady na získání objednávky.
Optimalizace feedu je samostatná disciplína. Drobné úpravy názvů, doplnění chybějících atributů a čištění chyb dokážou citelně zlepšit zobrazení i prodeje, hlavně u produktových reklam a srovnávačů cen.
Chcete z produktových reklam vytěžit maximum?
Podívejte se na správu Google PPCČasto kladené otázky
Musím produktový feed vytvářet ručně?
Ne. Kvalitní e-shop umí feed generovat automaticky a průběžně ho aktualizovat. Ruční úpravy se hodí jen na doladění nebo opravy. Důležité je, aby feed vždy odpovídal reálným cenám a dostupnosti.
Na co všechno se produktový feed používá?
Nejčastěji pro produktové reklamy v Google Nákupech a na sociálních sítích a pro srovnávače cen. Stejný feed může sloužit více platformám najednou, ale každá má vlastní požadavky na formát a atributy.
Proč se mi některé produkty v reklamě nezobrazují?
Nejčastější příčinou jsou chyby ve feedu: chybějící povinné údaje, špatná kategorie nebo nesoulad ceny mezi feedem a webem. Platformy takové produkty zamítnou, proto se vyplatí feed pravidelně kontrolovat a čistit.