Remarketing
Oslovení předchozích návštěvníků
Remarketing je forma reklamy, která znovu oslovuje lidi, kteří už navštívili váš web nebo aplikaci, ale neudělali nákup či poptávku. Připomene se jim později na jiných stránkách či v sociálních sítích. Protože cílí na lidi, kteří vás už znají, bývá výrazně efektivnější než reklama na úplně nové publikum.
Jak remarketing funguje
Když někdo navštíví váš web, uloží se informace o tom, které stránky si prohlédl — buď přes měřicí kódy, nebo přes přihlášení. Reklamní systém pak tomuto návštěvníkovi umí zobrazit reklamu později, když surfuje po jiných webech, čte zprávy nebo je na sociálních sítích. Reklama tak doslova sleduje zájem, který už projevil.
Publikum se dá přesně segmentovat. Jinou reklamu můžete ukázat tomu, kdo si jen prohlédl domovskou stránku, a jinou tomu, kdo nechal zboží v košíku. Díky tomu je oslovení relevantní a šance na dokončení nákupu výrazně stoupá.
Proč remarketing patří do každé kampaně
Většina návštěvníků nenakoupí při první návštěvě — porovnávají, rozmýšlejí nebo je něco vyrušilo. Remarketing v rámci správy PPC kampaní vám dává druhou a třetí šanci připomenout se právě ve chvíli rozhodování a přivést je zpět.
- Vrací zpět návštěvníky, kteří váhali nebo odešli.
- Cílí na opuštěné košíky a nedokončené objednávky.
- Bývá levnější na konverzi než reklama na nové publikum.
- Udržuje značku v povědomí během celého nákupního rozhodování.
Chcete vrátit návštěvníky, kteří nenakoupili?
Podívejte se na naše PPC službyČasto kladené otázky
Jaký je rozdíl mezi remarketingem a retargetingem?
V praxi se pojmy používají zaměnitelně a označují totéž — opětovné oslovení lidí, kteří už byli v kontaktu s vaší značkou. Drobné rozdíly ve výkladech existují mezi platformami, ale pro majitele firmy jde o stejný nástroj.
Nebude remarketing lidi otravovat?
Při špatném nastavení ano. Proto se nastavuje frekvence zobrazení a období, po které se reklama ukazuje. Dobře vyladěný remarketing se připomene nenápadně a ve správný čas, ne donekonečna.
Funguje remarketing i u malého webu?
Funguje, ale potřebujete dostatek návštěvníků, aby se naplnila remarketingová publika. Při malé návštěvnosti může být rozumnější nejprve přivést na web více lidí a remarketing nasadit následně.